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澳门葡京网上赌场官网:渠道和流量视角

时间:2019/7/1 23:37:13  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 由北京电影学院未来影像高精尖创新中心主办的“电影产业大师课”第12期讲座在北京电影学院成功举办。本次讲座邀请到太合娱乐集团副总经理、影核科技执行董事、资深影院管理专家邱洪涛以“电影宣发和互联网:渠道和流量视角”为题,就近几年电影产品宣传发行的发展演变、互联网票务平台给电影行业带...
        由北京电影学院未来影像高精尖创新中心主办的“电影产业大师课”第12期讲座在北京电影学院成功举办。本次讲座邀请到太合娱乐集团副总经理、影核科技执行董事、资深影院管理专家邱洪涛以“电影宣发和互联网:渠道和流量视角”为题,就近几年电影产品宣传发行的发展演变、互联网票务平台给电影行业带来的影响、互联网如何为电影行业赋能等核心议题进行深入的讲解。

邱洪涛首先带领大家简单回顾了电影“宣发”近几年的发展演变。当下的发行概念,事实上是脱胎于传统的胶片拷贝时代和国有地方电影公司体制,本质其实是渠道管理,更多是TO B;发行对影片的最终票房产出承担直接责任。但是,随着互联网的介入,宣发投入与票房产出的相关性、可见性及可衡量性大大增强,尤其是“票补”的在线转化对影片票房所产生的直接影响。由此,宣传与发行之间的界限逐渐模糊。他认为,宣传和发行应当是电影营销策略的制定者与执行者的关系,需目标一致,若各自为政则弊端明显。

随后,邱洪涛通过深入剖析“在线票务平台是否发挥很大媒体价值”对市场现状提出质疑。他指出,虽然数据显示两大在线票务平台已经覆盖了全国90%的电影市场用户,但首先,来自票务平台应用本身的流量是非常有限的,更多用户来自于美团、微信、淘宝等大流量入口。由此判断大量观影人群依然属于主动观影的存量用户,平台所谓的媒体价值,也就是触达用户的价值,其实是很有限的。因此,票务平台往往必须通过联合兄弟公司、兄弟APP等方式触达更为广泛的用户群体,从而扩大自身资源的分发能力。此外,他还通过具体案例探讨了在线票务平台巨头的出现所引发的竞争公平性担忧与票房结算系统风险等问题。

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