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  受访者青睐的夏装面料

  受访者青睐的夏装款式

  受访者年龄

  虽然已经立秋,但“高烧不退”的气温着实没有让人体会到秋日的凉爽。立秋后看似缓慢降低的温度很可能再次“回温”,发挥“秋老虎”的威力。而近日,记者走访北京通州各大中型超市、服装专卖店发现 ,部分品牌秋装已经悄然上市,但是因为持续的高温,所以购买的人较少。各品牌夏装打起了价格大战,包括“买一赠一”、“消费赠券”、“100减50”、“春夏款5折”或是“一件6折、两件5折、三件4折”的给力折扣,有的干脆推出“一口价”,吸引了不少消费者的关注。在这种状态下,哪些人群消费最给力?哪种款式的夏装受欢迎?哪种面料的夏装受青睐?《服装时报》进行了随机调查。

  夏装价格战仍在继续

  8月13日下午17时许,记者走访了通州多家超市和商场、服饰专卖店,发现虽然结伴而来的情侣不少,但商场里一些针对“七夕”推出的活动却不是很给力,倒是大批服饰一降到底的促销力度吸引了众多情侣来“扫货”。

  大部分品牌已经推出了秋装甚至个别品牌将上一季的冬装也挂出来。业内人士表示,各厂商的产品都有自己的所属“档期”,即使气候异常也不可能放弃自家产品的销售机会,这造就了目前夏装与羽绒服同时出售的有趣场面。

  而夏装的大力度折扣已经在各大百货商场、购物中心全面展开,大多数上市不到3个月的应季新款夏装都已经开始打折,平均折扣在5折左右,有些品牌甚至优惠至两折。打折力度较大的仍是运动休闲装系列,而像高端女装如蓝地、邢氏、朗姿、哥弟等,打折范围都在5折以上。而如红英、阿尤等品牌,则打出了精心准备的打折广告语,如“再见夏天……”而像面向年轻大众的品牌,ONLY更是打出了“50%OFF”的打折标语。

  在采访中,记者了解到,消费者今年更偏爱选购雪纺、丝绸、棉麻等天然面料的夏装,一些高端女装甚至整个夏季服装都以丝绸面料为主,一些少淑装多以雪纺等轻薄面料为主,而一些注重突出个性的品牌则以棉麻为主。“如今虽然夏天还没过半,但是我们的夏装都已经开始打折销售,现在买今年还能穿,比反季购物还合适,不少老顾客都选在这个时间来买。”ME&CITY销售人员对记者介绍。

  “今年连衣裙卖得比较好,主要是长裙比较受欢迎,其他的经典款式也卖得挺好。”另一家女装专柜的销售人员告诉《服装时报》记者,“随着近两年复古风格的回潮,长裙受到众多女性消费者喜爱。不仅能够防晒,而且可以加件小外套,一直穿到初秋。”

  随机调查的样本显示,29%的受访者青睐以丝绸面料为主的夏装;54%的受访者会选择雪纺面料为主的夏装,其中价格也是重要的考虑因素;15%会选择棉麻面料为主的夏装。

  记者观察发现,购买夏装的顾客相对较多。在国泰百货地下一层,国际运动品牌NIKE推出了“清凉一夏”全场5折的活动,似乎是要为NORTHFACE提前炒热入场气氛。原价几百元的衣服打完折不到一百元,因此有很多消费者在选购。 

  “高烧不退”秋装鲜有问津

  而在上市的秋装中,记者观察发现,这些并不是传统意义上的秋装,大部分都是中袖的薄西装外套以及雪纺长袖等,是在夏装和传统秋装中间的“过渡款”。在记者观察的半个小时里,几乎没有顾客光顾秋装新款,都扎堆购买打折夏装。据商场销售人员称,因为连日来气温较高,所以秋装上市后购买的人并不多,大家对秋装似乎不怎么“感冒”。

  “现在天那么热,看见长袖就觉得闷,而且还不打折,觉得不合算。”在采访中,赖女士说出了不购买秋装的原因。而对此,商家则有不同的看法。“如果等到某个季节再卖当季的衣服,那肯定就要囤货了,所以我们都提前上市一部分。”一专柜的导购告诉记者,现在上架的只是少量秋款,8月中下旬秋装会集中上市,等到天气稍凉的时候,销量就会高一些。

  记者在采访过程中了解到,今年夏装全线打折确实比较早,往年至少要到8月下旬才开始,今年提前了近20天。据业内人士透露,库存压力、网购冲击和秋装提早上市是促使夏装降价的三大主因。“ 服装企业库存大的现象,从去年就已经出现,到今年上半年仍然存在。”一品牌代理商尚女士告诉记者,淘宝等网站的低廉价格对于品牌店的冲击也非常大,很多人都选择在品牌店试穿再到网上下单,种种原因促使夏装不得不提前打折。

  “每个季节,特别是夏、冬两个服装大季,打折在所难免。”商场销售人员告诉记者,现在应季打折已经逐渐趋于常态化。为了提高销量,大多数品牌都加入了这场“促销大战”。  

  有专家也指出,“高温经济”的确会带来市场消费格局的变化,对商家而言,温度持续升高将对部分领域的生产和居民生活的方方面面带来影响,其中蕴涵着巨大商机。对于消费者而言,面对大量不同品牌功能相近的产品,要从自身需要出发,制订合理的消费计划,保持比较客观、合理、冷静的态度,避免盲目购物、从众消费。

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