蒋衡杰:品牌发展要走可持续发展道路 – 品牌 品牌 服装 – 中国服装网-www.ddd13.com

 
 2006年11月2日在乐清举行的“乐清市服装行业自主创新报告会”上,中国服装协会常务副会长蒋衡杰,从对市场的分析到对品牌的理解再到对企业自主创新的条件和性质的建议,客观分析了当前温州乃至中国服装行业的现状以及未来的发展方向。

  说到服装产业的发展,最可贵的是可持续发展,走新型的产业化道路。但许多企业在成功的发展了几年以后,仍感觉到底气不足。现在的产销形式发生了孑然不同的变化,尽管短期经济能促进消费,但那并非长远发展。

 
 面对外部经济条件的制约,企业家要如何做?

  从当前外贸出口行业发生的配额限制到绿色环保,再到反倾销等一系列的外部条件制约的情况下,企业家要如何做?我认为要走自主、创新的发展之路。

  近段时间,在走访了重庆、成都、安徽的企业之后,我得出一个初步结论:目前很多企业在走同质化道路。

  同质化道路在价值上必然带来低价倾销以及品牌恶性竞争,一定会出现大浪淘沙现象,如果企业无法规避一些问题,可能就会出现几家欢乐几家愁的局面。原先的优势资源,将会逐步向一些优秀企业靠拢,而一些服装中小企业会在这些竞争中遇到瓶颈,甚至被淘汰。这并非危言耸听,做品牌的企业应该要考虑到这些问题,真正走上一条与众不同的、自主的、创新的发展之路。

  同质化不单是一个质量的概念,还包括定位、品种、包装、市场、品牌等概念,企业谁有优势,谁就笑到最后。现在很多企业家有这种自我安慰的想法:我现在还活着,活着就是胜利。这种思想是不行的,一定还要有创新思维。

  在这里我讲一个杭州萧山的一位企业负责人,从董事长变为总经理的故事。该企业负责人办公司已有20多年,结果一个错误的决定,使得公司负债累累,欠银行很多钱,最后一个多年老朋友愿替他还债,代价是公司交由其接手,而他最终只能得到10%的股份,成为公司的经理。这种现象在我们身边发生了很多,但我们有没有沉思过,为什么会让自己辛苦创办的企业面临这样的局面?

  如果我们还是继续延续同质化,将会带来两个现象:知识产权限制;更甚至涉及到法律责任。现在我们中国企业在市面上一看,感觉这个衣服款式好看好卖,回去抄袭一番,以低市面的价格销售,这种现象如果再继续的话,今后在这个诚信的社会很难发展。目前,欧美等国家已开始实施文化保护措施,来杜绝中国目前的这种现象。

  没有思路就没有创新,在我们走创新思路的这条道路上要注意附加值的提升。在温州,土地、劳动力等生产要素与其他地区相比,并没有太多优势。例如成都合肥等地的土地价格,温州就不能与之相比。但是目前国家的政策是为创造和谐美好的社会,为老百姓创造美好的幸福,这对我们来说就是个机会。

  不管是商业品牌还是制造品牌,企业该如何走品牌发展之路?

  ?品牌的认识和宣传

  服装发展到今天,许多企业对品牌的理解,仍然存在误区。普遍的认识有两种理解:第一种认知,我们现在很多企业认为品牌就是企业的注册商标,再加上铺天盖地的宣传,而这仅仅只是品牌的一个部分,一种手法,一种形式;第二种认知,一种生产方式再加上一个让人朗朗上口的、容易让人记住的商标或是符号、或是名字,再加上成功的营销模式,完善的终端销售,适当的推广。

  而真正品牌的概念应该是一个企业严谨的、可信的、有保障的、叫得响的商标,配合成功的运营方式、完善有效的良好终端,及适当的宣传。

  就拿2008年的中国奥运来举个例子:现在中国强大了,有经济实力了,所以要扩大影响力,更想要在国际上取得发言权,展现中国的风采,所以才申报奥运。因此我们就提出了口号,要办一个绿色奥运的目标,以绿色、科技、人文奥运为主题,以这三个视角来展现中国未来在国际上,以怎样的形势成为经济大国。做企业也是如此,有实力了,就应配合适宜的宣传,这样才能有更多的人了解自己的品牌。

  对于温州来说,它的文化本身就是一个牌子,既然有了这么的基础,我们就应该要更好的把握住,让更多的人了解温州的服装,温州的品牌。

  去年数据统计全国有118000家企业,目前企业请明星代言的很多,当然你有实力就可以这么做。但这只是一种宣传手段,并不是非要不可,毕竟很多消费者购买衣服,更多得是追求一种生活方式。比如今天要出席某个会议,需要正装中带些休闲时尚的商务西服等。

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